Що таке відеоролик?
Відеоролик – коротка за тривалістю художньо складена послідовність кадрів. Відеоролики найчастіше використовуються для реклами товарів та послуг, а також для візуального супроводу аудіокомпозицій на телебаченні. Частовживаним є термін «музичний кліп», якщо йдеться про відео до певної музичної композиції. Станом на сьогодні є чимало телевізійних каналів, головною тематикою яких є музичні кліпи.
Створення відеороликів – нелегкий процес. Він вимагає значного вкладення сил, часу і грошей. Однак, найчастіше, грамотно створений відеоролик виправдовує витрачені на своє виготовлення ресурси.
Які є види відеороликів?
Є декілька видів відеороликів:
1. Навчальні. Ці відео дуже поширені в наш час з огляду на особливу актуальність самостійного навчання чому-небудь. Їхня тематика є достатньо різною (від в’язання і вишивки до медитації та карате). Тому практично для будь-якого сайту можна знімати та публікувати цей вид роликів.
2. Оглядові. З огляду на назву, цей різновид відеороликів зазвичай присвячений оглядам товарів, послуг, обладнання т. ін. Зазвичай вони використовуються як мультимедійний контент для інтернет-магазинів, оскільки можуть істотно впливати на прийняття споживачем рішення щодо придбання товару, про який розповідається в ролику.
3. Пов’язані з висвітленням подій. Такий вид відео розповідає, переважно, про певні важливі події (відео корпоративних заходів, зустрічей, семінарів т. ін.). Також сюди належать проморолики, метою яких є коротке ознайомлення з минулою або попередньою подією.
4. Презентаційні. Це відеоролик, у якому містяться матеріали, в яких висвітлюються нові продукти, послуги т. ін.
5. Відеовідгуки. Цей різновид відеороликів допомагає ефективно залучати нових клієнтів. Думка, записана на відео, нехай, навіть, незнайомої людини, може суттєво впливати на прийняття рішення щодо купівлі, замовлення, оренди товарів та послуг.
6. Продажні. Такий вид роликів є дуже поширеним. Вони можуть бути самостійним інструментом і поширюватися окремо або ж виконувати функції доповнення до текстового контенту на сторінках сайтів. Інформація, представлена у них, повинна суттєво впливати на клієнта (із застосуванням маркетингових прийомів).
7. Вірусні. Різновид відеороликів, який є найефективнішим з погляду залучення реципієнтів, оскільки їм властиве саморозповсюдження. Тобто вони настільки круто відзняті та цікаві інтернет-користувачам, що ті, за власною ініціативою, діляться ними із друзями та знайомими.
8. Музичні. Цей вид роликів один з найпоширеніших на YouTube, але вкрай рідко є доречним як контент для сторінок сайтів. Звісно, якщо це не музичний портал.
Як створити відеоролик? Основні етапи:
Виготовлення рекламного ролика, залежно від масштабу проєкту, може тривати від одного тижня до декількох місяців.
Загалом, етапи створення відеоролика можна уявити так:
- Перша зустріч і бриф;
- Дослідження ринку;
- Розроблення ідеології;
- Написання ТЗ;
- Сценарій і розкадровка;
- Розрахунок бюджету;
- Підготовка до зйомок;
- Знімальний процес;
- Робота зі звуком;
- Монтаж;
- Просування відеоролика.
Етапи створення відеороликів поділяються на три великі групи: Препродакшн – підготовка до зйомок, продакшн – безпосередньо знімальний процес і постпродакшн – монтаж та обробка фінального результату. В процесі роботи деякі етапи можна спростити, але це, насамперед, залежить від самого відеоролика та складності його створення.
Препродакшн
Препродакшн – це основа будь-якого хорошого відео. Якщо знехтувати препродакшном, то є ризик не дійти до кінця. Повірте, якщо на етапі зйомок щось може піти не так, то це обов’язково станеться, і тільки якісна підготовка зможе вберегти вас від повного провалу.
На цьому етапі потрібно визначитися із основними завданнями, провести розмову з клієнтом та уточнити всі деталі, які стосуються бажаного результату; дослідити ринок, придумати кілька креативних ідей, написати технічне завдання та детальний режисерський сценарій, прорахувати бюджет відеоролика та скласти план зйомок.
Дослідження ринку
Мета – вплинути на глядача (споживача).
Спочатку потрібно вивчити цільову аудиторію та конкурентів. Досліджуючи ЦА (цільової аудиторії), потрібно звертати увагу не тільки на стать, вік, дохід і т. ін., але й на те, як споживач приймає рішення, на що він дивиться в першу чергу і т. ін. Головне пам’ятати, що не потрібно стати схожим на конкурента, а навпаки, потрібно виділятися та працювати креативно.
Розроблення ідеології
Головне визначитися з тим, як буде виглядати відеоролик. Тут потрібно з’ясувати такі питання, як: головна тема, способи її висвітлення, загальний настрій і т. ін.
Написання ТЗ
За розробкою створюється технічне завдання, тобто затверджений документ, на основі якого виконується розроблення плану відеоролика. У ньому максимально точно і детально описані вимоги до компонентів та характеристик майбутнього проекту.
Написання сценарію
Із орієнтуванням на концепцію ролика, пишеться сценарій, який повинен відповідати усім вимогам, які є описані у технічному завданні.
Розрахунок бюджету
Після створення сценарію відбувається розрахунок усіх витрат, необхідних для зйомки відеоролика. Наступний етап – погодження бюджету, де можуть бути внесені деякі корективи у план.
Підготовка до зйомок
Це один із найскладніших процесів, оскільки охоплює вибір місця для зйомок, підбір знімальної групи, кастинг акторів, оформлення документів та інші технічні моменти.
Продакшн
Продакшн – це стадія безпосереднього виробництва. Якщо мова йде про відеозйомку, то продакшн – це сам процес запису відео і аудіо. Це робота, якою займається режисер, оператори, асистенти, актори, відповідальні за світло, звукорежисер та інші фахівці. Сюди входить: процес навчання знімальної групи, побудова декорацій, робота з акторами і т. ін.
Якщо ж йдеться про комп’ютерну графіку і анімації, то тут продакшн – це процес створення відеоряду та аудіо з нуля. Це робота супервайзерів, моушн-дизайнерів, артдиректора, 3D-дизайнера, ілюстраторів, звукорежисера т. ін.
Залежно від складності відеоролика, змінюється склад знімальної групи, кількість знімальних днів, складність декорацій та інші аспекти.
Постпродакшн
Кінцевий результат роботи пов’язаної з виготовленям відео – це і є постпродакшн (коли матеріал, який зняли, перетворюється в якісний та повноцінний відеопродукт). Фахівці команди збирають кадри та перетворюють його у фільм, на основі написаного сценарію. Для певного емоційного ефекту додається відповідна музика, фонові зображення, комп’ютерна графіка. Всі ці дії називаються постпродакшном.